Por Verte Sonreír
Gen Z y cáncer infantil.
¿Es posible irrumpir en la conversación de la generación más hiperconectada hablando de esta enfermedad?
¿Es posible sensibilizarles sobre su papel en esta causa?
Y, lo más complejo, ¿es posible que la Gen Z impulse económicamente la investigación —un “problema de mayores”— en el que, a corto plazo, no visualizan el impacto de su aportación?
Este fue nuestro reto con Niños Contra el Cáncer.
Partimos de un insight clave: el motor de la Gen Z no es la filantropía institucional, sino el capital cultural de pertenecer a un statement generacional. A partir de ahí, transformamos la solidaridad en una marca y, en solo tres meses, la convertimos en un movimiento cultural: Por Verte Sonreír.
La estrategia fue radical: construimos semanas de hype en redes sociales y ejecutamos un lanzamiento que funcionó como acontecimiento colectivo.
“Vengas de donde vengas y vayas a donde vayas, hay una historia que depende de todos”.
El resultado: 2,4 millones de visualizaciones orgánicas en 24 horas (con inversión cero en paid) y un financial outcome de 133.784 € recaudados en apenas 12 horas a favor de la investigación del cáncer infantil. La campaña finalizó con un evento exclusivo de 600 personas en Madrid.
